¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados (comúnmente implementados como JSON-LD) son un formato estandarizado que ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido más allá del texto plano. Usan el vocabulario de Schema.org para describir elementos como artículos, productos, eventos, preguntas frecuentes y más.
¿Por qué son importantes?
Resultados enriquecidos en Google
Los datos estructurados pueden desbloquear funciones avanzadas en los resultados de búsqueda:
- Valoraciones con estrellas — Puntuaciones de productos y reseñas mostradas en los resultados
- Desplegables de FAQ — Preguntas y respuestas expandibles directamente en los resultados
- Migas de pan — Ruta de navegación mostrada debajo del título
- Tarjetas de recetas — Tiempo de cocción, calorías, imágenes
- Detalles de eventos — Fecha, ubicación, información de entradas
- Pasos de instrucciones — Instrucciones paso a paso con imágenes
Mayor CTR
Los resultados enriquecidos son visualmente más prominentes en los resultados de búsqueda. Ocupan más espacio y atraen más clics — los estudios muestran que pueden aumentar el CTR entre un 20-30%.
Mejor comprensión
Incluso sin resultados enriquecidos, los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender las relaciones entre las entidades de tu página.
Cómo solucionarlo
Añade JSON-LD en una etiqueta <script> dentro de <head> o <body>:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"name": "Your Page Title",
"description": "Your page description",
"url": "https://yoursite.com/page"
}
</script>Para artículos/entradas de blog
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Your Article Title",
"description": "Article summary",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Author Name"
},
"datePublished": "2025-01-15",
"image": "https://yoursite.com/og-image.jpg"
}
</script>Tipos de schema comunes
| Tipo | Uso |
|---|---|
WebPage | Páginas generales |
Article | Artículos de blog, noticias |
Product | Productos de comercio electrónico |
FAQPage | Secciones de preguntas frecuentes |
Organization | Información de la empresa |
BreadcrumbList | Migas de pan de navegación |
HowTo | Tutoriales, guías |
Buenas prácticas
- Usa JSON-LD — Google lo recomienda sobre Microdata o RDFa
- Valida con Google — Usa la Prueba de resultados enriquecidos
- Sé preciso — No añadas schema para contenido que no existe en la página
- Empieza simple — Añade primero el schema WebPage o Article, luego amplía